Khi nhắc đến chiếc bánh quy socola phủ lớp kem marshmallow mềm mịn bên trong, “Chocopie” là cái tên mà hầu hết mọi người đều biết đến. Bên cạnh việc định danh sản phẩm, Chocopie đã tạo ra nhiều chiến dịch quảng cáo độc đáo dựa trên thông điệp “Tình như Chocopie”, nhấn mạnh vào tình thân, gia đình và sự đoàn kết.
Orion, tập đoàn sản xuất Chocopie, đã bắt đầu xuất khẩu sản phẩm sang Việt Nam từ năm 1995, nhưng chi nhánh chính thức tại đất nước này được thành lập vào năm 2005. Orion cũng đã xây dựng nhà máy đầu tiên tại Bình Dương vào năm 2006, nhằm phát triển sản phẩm phù hợp với khẩu vị của người tiêu dùng Việt.
Một trong những sản phẩm chủ lực của Orion tại Việt Nam là Chocopie, một loại bánh bông lan mềm mịn phủ socola, với lớp kem marshmallow giữa. Ban đầu ra đời vào năm 1974, Chocopie đã trở thành một biểu tượng thương hiệu, đặc biệt là trong quân đội Hàn Quốc. Sau khi mở rộng quy mô ra nước ngoài và đến Việt Nam, Chocopie đã trở thành một phần của văn hóa ẩm thực Hàn Quốc tại đất nước này.
Với sự phát triển nhanh chóng, Orion đã xây dựng nhà máy thứ hai tại Yên Phong, Bắc Ninh vào năm 2009, điểm mạnh với việc xuất khẩu sản phẩm ra hơn 60 quốc gia trên thế giới. Đến năm 2021, Orion đã vận hành 32 dây chuyền sản xuất, sản xuất khoảng 84 ngàn tấn sản phẩm mỗi năm tại Việt Nam.
Ngày 22/12/2022, Orion Food Vina, công ty con của Orion, đã công bố doanh thu hơn 400 tỷ won (khoảng 313,8 triệu USD) trong 11 tháng đầu năm, tăng 38% so với cùng kỳ năm 2021. Đây là mức cao nhất từ khi thành lập vào năm 2005.
Ngoài sản phẩm truyền thống Chocopie, Orion còn đa dạng hóa hương vị để thu hút người dùng. Ở Việt Nam, hãng cung cấp cả hương vị đào, cacao và dưa hấu cho sản phẩm Chocopie, mang lại sự lựa chọn đa dạng cho người tiêu dùng.
Orion không ngừng đổi mới sản phẩm, giới thiệu hai hương vị mới trong năm 2023: mâm xôi việt quất và xoài nhiệt đới. Các sản phẩm mới này đã thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và giành được nhiều giải thưởng.
Trong suốt hành trình gần 30 năm tại Việt Nam, Chocopie đã trở thành một trong những thương hiệu hàng đầu trong lòng người tiêu dùng. Chiến dịch quảng cáo “Tình như Chocopie” của hãng đã chạm đến trái tim của người Việt, nhấn mạnh vào tình cảm gia đình và đoàn kết.
Orion đã khéo léo sử dụng hình ảnh của các ngôi sao Hàn Quốc như Lee Kwang Soo, Song Joong Ki để truyền tải thông điệp. Các TVC của Chocopie thường nhấn mạnh vào tình thân, cùng với những lời chúc ý nghĩa từ các ngôi sao.
Ngoài ra, Orion còn thể hiện tinh thần trách nhiệm xã hội bằng việc ủng hộ cộng đồng trong đại dịch Covid-19. Hãng đã trao tặng hàng nghìn thùng bánh cho y bác sĩ và quân nhân cống hiến trong cuộc chiến chống dịch.
Bằng sự đổi mới và chiến lược truyền thông nhạy bén, Chocopie không chỉ là một sản phẩm ngon miệng, mà còn là biểu tượng của tình cảm và đoàn kết trong lòng người tiêu dùng Việt.
