Tròn một năm kể từ khi Vinamilk – thương hiệu sữa được hàng triệu người Việt Nam tin dùng – quyết định tái định vị thương hiệu bằng bộ nhận diện mới. Bất chấp những ý kiến trái chiều, thương hiệu đã chứng minh quyết định của mình là đúng đắn với những kết quả ấn tượng sau sự thay đổi này.
Tái Định Vị Thương Hiệu – Bước Chuyển Mình Cần Thiết Vinamilk
Gần nửa thế kỷ hình thành và phát triển, Vinamilk đã chiếm giữ một vị trí quan trọng trong ngành công nghiệp sữa Việt Nam, bất chấp sự cạnh tranh của các thương hiệu sữa ngoại. Tuy đã có chỗ đứng vững chắc trong lòng người tiêu dùng, vẫn luôn chuyển mình để bắt kịp xu hướng và đáp ứng nhu cầu của khách hàng.
Tháng 7/2023, Vinamilk công bố bộ nhận diện thương hiệu mới, với logo chuyển từ dạng phù hiệu sang biểu tượng chữ, cùng dòng chữ “Est 1976” bên dưới. Màu sắc chủ đạo là “xanh rực rỡ” và “kem sữa ngọt ngào”, hòa cùng bảng màu nhiệt đới, tạo nên một diện mạo vừa quen thuộc vừa mới mẻ, mang đậm chất Việt Nam. Với lần tái định vị này, Vinamilk kỳ vọng tiếp cận gần hơn với thế hệ trẻ, đồng thời giữ chân khách hàng lâu năm và vươn tầm thế giới.
Những Thành Tựu Đáng Kể Sau Một Năm Vinamilk “hái được quả ngọt”
Sau một năm tái định vị thương hiệu, Vinamilk đã đạt được những kết quả đáng kể. Thị phần ngành sữa nước tăng 2,9% sau 5 tháng. Báo cáo tài chính cho thấy, trong quý III/2023 – quý đầu tiên sau khi thay đổi nhận diện – doanh thu thuần tăng 2,9% và lợi nhuận sau thuế tăng 13,6%. Kết thúc năm 2023, doanh thu Vinamilk đạt 60.367 tỷ đồng và lợi nhuận sau thuế 9.019 tỷ đồng, tăng lần lượt 6,9% và 5,1% so với năm 2022.
Duy Trì Tăng Trưởng Trong Năm 2024
Dù thị trường sữa Việt Nam tăng trưởng âm 2,8% trong đầu năm 2024, Vinamilk vẫn duy trì được tăng trưởng lợi nhuận. Các sản phẩm như sữa đặc, sữa chua uống/ăn tăng trưởng hai chữ số; doanh thu từ sữa hạt tăng 70%. Doanh thu xuất khẩu năm 2023 đạt hơn 5.000 tỷ đồng, tăng 4,4% so với năm trước. Riêng 5 tháng đầu năm 2024, doanh thu xuất khẩu ước tính tăng 20% so với cùng kỳ. Sau 25 năm xuất khẩu, Vinamilk đã khai phá thành công 60 thị trường với tổng doanh thu đạt 3,2 tỷ USD.
Cam Kết Phát Triển Bền Vững
Vinamilk không chỉ gặt hái thành công trong kinh doanh mà còn đi đầu trong phát triển bền vững và thực hành ESG (Environmental – Môi trường, Social – Xã hội và Governance – Quản trị). Chưa đầy một năm từ khi công bố lộ trình Net Zero 2050, Vinamilk đã có 3 đơn vị đạt trung hòa Carbon theo tiêu chuẩn PAS2060:2014.
Nhờ những thành tựu này, Vinamilk trở thành đại diện duy nhất của Việt Nam góp mặt trong Danh sách Fortune 500 Southeast Asia 2024 của Forbes. Theo AC Nielsen và vẫn duy trì vị trí số 1 thị phần ngành sữa Việt Nam với 15 trang trại công nghệ cao, 140.000 đàn bò và 200.000 điểm bán trong hệ thống phân phối.
Lời Kết
Việc tái định vị thương hiệu là nỗ lực của Vinamilk để mang thương hiệu Việt vươn tầm thế giới. Sau 47 năm đồng hành cùng người tiêu dùng Việt Nam, Vinamilk không chỉ phát triển sản phẩm tại 60 thị trường xuất khẩu mà còn đặt mục tiêu doanh thu và lợi nhuận tăng 4-5% trong năm 2024 so với năm 2023.
Theo dõi chúng tôi tại: Fanpage Marketo
