Dịch vụ streaming của Disney+, trong năm 2023, đã gặt hái thành công ấn tượng, đồng thời nâng cao tương tác người dùng lên đến 35% từ tháng 3 đến tháng 9 năm 2023. Đặc biệt, 50% người dùng mới đăng ký Disney+ đã lựa chọn gói có quảng cáo. Những dấu hiệu tích cực này đang là động lực mạnh mẽ cho Disney để thúc đẩy kế hoạch mới trong năm 2024.
Bà Rita Ferro, Chủ tịch Quảng Cáo của Disney, cho biết công ty đang tập trung vào việc cải thiện trải nghiệm quảng cáo trong quá trình mở rộng toàn cầu, với việc mở rộng đến 9 thị trường ở châu Âu và Canada từ đầu tháng 11, cùng với việc thu hút 1000 nhà quảng cáo trên khắp thế giới.
Đa dạng hóa và Sáng tạo hóa Công Cụ Quảng Cáo
Disney+ đã ra mắt chương trình quảng cáo “Disney Plus Basic” với mức phí 7,99 USD/tháng, đồng thời điều chỉnh phí đăng ký của gói không có quảng cáo lên 10,99 USD/tháng và đổi tên thành “Disney Plus Premium”. Ngoài ra, Disney+ đang tích cực tích hợp chương trình thành viên mới với sản phẩm Disney, nội dung sáng tạo và trải nghiệm dịch vụ, đồng thời triển khai bán hàng đa miền trên toàn kênh để tăng doanh thu. Sự đổi mới và tính năng quảng cáo đang được đặt lên hàng đầu trong kế hoạch của Disney khi bước vào năm mới.
Tạo ra Chiến Dịch Quảng Cáo Toàn Cầu
Disney+ chỉ ra mắt với khoảng 100 nhà quảng cáo để đảm bảo rằng các chiến dịch được triển khai một cách chính xác. Chiến lược này dường như đã thành công, khi bà Rita Ferro chia sẻ: “Chúng tôi không hứa hẹn với bất kỳ ai”. “Khi đối tác đặt niềm tin vào bạn, họ mong muốn bạn không chỉ là một phần của trải nghiệm sản phẩm, mà còn mong muốn bạn có khả năng thực hiện trải nghiệm đó”, bà Ferro nhấn mạnh.
Sau khi ra mắt thử nghiệm ở Mỹ, Disney+ đang hướng tới việc mở rộng và triển khai dịch vụ trên toàn thế giới. “Hiện nay, nhạy cảm về giá cả đòi hỏi bạn phải có nhiều dịch vụ trên thị trường để phục vụ khách hàng, nhưng họ chỉ sẵn lòng tiêu thụ những trải nghiệm phản ánh đúng nhu cầu của họ”, bà Ferro nói.
Tiếp Tục Tập Trung vào Quyền Riêng Tư
Disney luôn tập trung vào khách hàng của mình, và hiện tại đã tích hợp 30 DSPs (nền tảng bên nhu cầu), cho phép nhà quảng cáo mua cả Hulu và Disney+ ở các thị trường khác nhau. Trong đó, quyền riêng tư đang là ưu tiên hàng đầu, với việc Disney thông báo đã có 140 thương hiệu tham gia vào nguồn dữ liệu Clean Rooms của họ. Ý tưởng này giúp khách hàng tận dụng dữ liệu cá nhân của họ một cách linh hoạt để tạo ra kết quả mong muốn.
Tham Vọng Mở Rộng Thị Trường
Sau khi thêm mục tiêu quảng cáo nâng cao và đo lường cải tiến của chiến dịch quảng cáo năm đầu tiên, Disney+ muốn tiếp tục mở rộng biểu đồ và đặt mục tiêu ra toàn cầu để phục vụ khách hàng từ nhiều thị trường. Mục đích của điều này là để các nhà quảng cáo “mua một lần và phân phối mọi nơi”, từ đó tạo ra mối quan hệ và đối tác để mang lại trải nghiệm quảng cáo ngày càng cải thiện. Các kế hoạch này kỳ vọng sẽ làm mới không khí quảng cáo và mang lại doanh thu cho Disney+ trong năm 2024.
