Mùa hè năm nay, mọi ánh mắt của người hâm mộ bóng đá đều đổ dồn về EURO 2024, sự kiện thể thao đáng chú ý nhất. Với tiềm năng to lớn để tạo ra những chiến dịch quảng cáo bùng nổ, các thương hiệu không bỏ lỡ cơ hội quý giá này để chiếm lấy tâm trí khách hàng
EURO 2024 – Sức hấp dẫn không thể chối từ
Năm nay, Đức trở thành tâm điểm của thế giới khi đăng cai tổ chức EURO 2024, giải vô địch bóng đá Châu Âu. Đây là sự kiện thể thao lớn thứ ba trên thế giới, chỉ sau Thế Vận Hội và World Cup. Với 24 đội tham dự, giải đấu hứa hẹn mang đến những trận cầu đỉnh cao, nơi các đội bóng có chất lượng đồng đều hơn so với World Cup. Niềm đam mê và sự hấp dẫn của EURO 2024 không chỉ nằm ở tính chuyên môn cao mà còn ở sự hội tụ của những ngôi sao bóng đá hàng đầu thế giới và sự tổ chức chuyên nghiệp của UEFA.
EURO 2024 còn thu hút khán giả toàn cầu với khoản tiền thưởng khổng lồ, lên tới 357 triệu USD, cao gấp gần 5 lần so với Copa America 2024. Năm 2020, lượng khán giả xem trực tiếp các trận đấu EURO lên đến 5,23 tỷ người, chiếm khoảng 70% dân số thế giới, với 7,5 tỷ lượt tương tác và lượt xem trên các trang mạng xã hội. Trận chung kết giữa Anh và Italia năm 2020 đã thu hút tới 328 triệu người xem, trở thành sự kiện truyền hình được xem trực tuyến nhiều nhất tại Ý kể từ năm 2012 và tại Anh suốt 24 năm qua.
Tại Việt Nam, EURO luôn là sự kiện thể thao được mong chờ nhất.
Không khí cuồng nhiệt của các trận đấu thúc đẩy tâm lý mua sắm tích cực, đặc biệt là với nhóm người tiêu dùng nam giới. Từ những người yêu bóng đá lâu năm đến những người trẻ muốn khẳng định bản thân, EURO đều mang đến niềm vui và khát vọng, tạo nên cơ hội vàng cho các thương hiệu.
Các chiến dịch quảng cáo nổi bật mùa EURO 2024
Adidas với “You Got This”
Adidas, một tên tuổi lớn trong làng thể thao, đã khởi động chiến dịch “You Got This” nhằm xua tan áp lực cho các cầu thủ. Theo nghiên cứu của Adidas và neuro11, các cầu thủ có khả năng sút hỏng quả phạt đền cao gấp 3 lần khi chơi cho đội tuyển quốc gia so với câu lạc bộ. Chiến dịch khắc họa hành trình đầy cảm hứng của các ngôi sao bóng đá như Lionel Messi, Florian Wirtz, Ousmane Dembélé, Gianluigi Donnarumma, Giovanni Reyna, Santiago Gimenez và Pedri.
Đặc biệt, trong quảng cáo mới nhất này, Adidas cũng khéo léo lồng ghép hình ảnh ngôi sao người Anh Jude Bellingham trong bộ trang phục Adidas đặc trưng – một phần của dòng sản phẩm “JB Originals” mà Adidas sẽ ra mắt trong những tháng tới.
Thông qua “You Got This”, Adidas muốn truyền tải bức thông điệp sâu sắc rằng: đằng sau bức tường áp lực chính là khung thành – nơi các chân sút tạo nên kỳ tích.
Coca-Cola và “nghi thức xem bóng” của fan hâm mộ
Coca-Cola cũng tham gia đường đua quảng cáo với chuỗi video ngắn khai thác những khoảnh khắc độc đáo của fan bóng đá. Thương hiệu này muốn nhắn gửi rằng mỗi người hâm mộ xứng đáng có một lon Coca vì đã cổ vũ hết mình cho đội tuyển. Đồng thời, Coca-Cola ra mắt dòng Coca-Cola Zero Sugar với diện mạo đậm chất EURO và chương trình khuyến mãi hấp dẫn qua mã QR trên lon sản phẩm.
Thị trường quảng cáo Việt Nam rộn ràng
Casper – Nhà tài trợ vàng phát sóng EURO 2024
Casper, thương hiệu điện lạnh, trở thành nhà tài trợ vàng phát sóng EURO 2024 tại Việt Nam. Đây là một phần trong chiến lược “đặt khách hàng là trọng tâm” của Casper, mang đến những giá trị thiết thực cho người tiêu dùng Việt. Nhân dịp EURO 2024, Casper triển khai chương trình khuyến mãi lớn cho khách hàng mua sản phẩm của mình, tặng kèm các gói phim và thể thao.
Adidas và phiên bản quả bóng khổng lồ
Adidas Việt Nam trưng bày phiên bản quả bóng khổng lồ UEFA EURO 2024 tại các trung tâm thương mại lớn ở TPHCM và Hà Nội, tạo cơ hội cho người hâm mộ chiêm ngưỡng biểu tượng của giải đấu và sống trong không khí bóng đá sôi động.
Bên cạnh đó, Adidas cũng bật ý tưởng “đốt cháy” sân cỏ với sự tái xuất đầy ấn tượng của huyền thoại adidas F50! – phiên bản đã được các cầu thủ chuyên nghiệp lựa chọn trong mùa giải năm nay như: Bellingham (Anh), Pedro (Tây Ban Nha), Wirtz (Đức), Dembele (Pháp), Donnarumma, Dimarco (Ý).
Vivo, Viettel, Sony và hàng loạt ý tưởng sáng tạo
Vivo tiếp tục khẳng định vị thế khi trở thành đối tác chính thức của EURO 2024 với mẫu điện thoại V30 Pro là “smartphone chính thức của giải đấu”. Vivo triển khai các chiến dịch truyền thông khuyến khích người hâm mộ chia sẻ khoảnh khắc đáng nhớ. Viettel độc quyền phát sóng và truyền thông giải đấu qua ứng dụng TV360, cùng gói ưu đãi Data Roaming cho khách hàng đi Đức và Châu Âu. Sony tổ chức minigame “Trăm khoảnh khắc, triệu niềm vui/ Cùng Sony bắt trọn khoảnh khắc EURO” với các phần quà hấp dẫn cho người tham gia.
Kết luận
EURO 2024 không chỉ là một sự kiện thể thao lớn mà còn là “mỏ vàng” cho các thương hiệu khai thác và tạo dấu ấn trong lòng khách hàng. Với sự sôi động và hấp dẫn của mùa giải, các chiến dịch quảng cáo độc đáo không chỉ đồng hành cùng người hâm mộ mà còn giúp các thương hiệu chiếm lĩnh tâm trí và trái tim của họ. Ai nắm bắt tốt thời cơ này sẽ gặt hái được thành công lớn trong cuộc chiến chiếm lĩnh thị trường.
