Sau thời gian dài thị trường truyền hình bị sặc sỡ, các chương trình TV đang trở lại với sức mạnh và trở thành nguồn giải trí không thể thiếu đối với khán giả Việt Nam. Đối với sự phát triển đó, các nhãn hàng đã nhanh chóng nhận ra tiềm năng của gameshow như một cách tiếp cận hiệu quả với người tiêu dùng thông qua việc trở thành nhà tài trợ chính của chương trình.

Các khoảnh khắc tài trợ đáng chú ý gần đây

Milo và Chiến binh nhí

“Chiến binh nhí” là một chương trình thể thao thực tế được sản xuất bởi Đông Tây Promotion với thông điệp “Thể thao – Ý chí vươn cao”. Chương trình gồm 24 em nhỏ và 8 nghệ sĩ tham gia với vai trò là đội trưởng, bao gồm Hari Won, Khả Như, Puka, Gin Tuấn Kiệt, Ngọc Phước, Chí Thiện, Lâm Vỹ Dạ và Lê Lộc.

Bằng cách tạo ra một “Thế vận hội nhí”, chương trình mang lại cơ hội cho các đội trưởng và em nhỏ trải nghiệm cuộc sống nhóm, thể hiện kỹ năng thể thao và rèn luyện ý chí. Điều này giúp trẻ em cải thiện sức khỏe, phát triển tinh thần tự lập và ý chí mạnh mẽ. Ngoài ra, các hoạt động nhóm còn giúp trẻ em học cách quan tâm, chia sẻ và tạo kết nối với đồng đội trong quá trình thi đấu.

“Chiến binh nhí” phản ánh chặt chẽ với Milo – từ đối tượng mục tiêu đến thông điệp truyền thông của hãng năm 2023, với mục tiêu rèn ý chí thông qua thể thao.

Vinamilk Sure Prevent Gold và Có hẹn cùng thanh xuân

Sau thành công của chiến dịch Vu Lan 2023, Vinamilk Sure Prevent Gold tiếp tục tài trợ cho chương trình thực tế “Có hẹn cùng thanh xuân”. Chương trình do VTV sản xuất với sự tham gia của nhà báo Lại Văn Sâm, nhà ngoại giao Lại Ngọc Đoàn, NSND Hồng Vân, nghệ sĩ Hồng Đào và nghệ sĩ Thanh Thủy.

Các nghệ sĩ tham gia sẽ trải nghiệm những thử thách mới mẻ cùng với bạn bè thời thanh xuân của mình. Thông qua các trò chơi, họ có cơ hội trở lại tuổi trẻ mà không lo lắng, sẵn sàng đối mặt với những thách thức mới.

Sản phẩm Vinamilk Sure Prevent Gold được tích hợp vào nội dung chương trình một cách tự nhiên, ví dụ như sử dụng sữa để bổ sung dinh dưỡng trước chuyến bay dài hoặc mang theo sữa trong túi để tránh đói bụng khi ra ngoài.

Herbalife và Sinh viên thế hệ mới 2023

Tương tự như “Có hẹn cùng thanh xuân”, “Sinh viên thế hệ mới 2023” là một chương trình mới của VTV. Tại đây, các nhóm sinh viên đại diện cho các trường đại học tham gia bằng cách phát triển các dự án hướng đến cộng đồng.

Herbalife, một doanh nghiệp coi trọng trách nhiệm xã hội, đã đồng hành với nhiều sự kiện thể thao và dự án hướng đến sức khỏe cộng đồng. Mục tiêu đóng góp cho cộng đồng là điểm chung giữa Herbalife và “Sinh viên thế hệ mới 2023”.

Tổng Giám Đốc Herbalife Việt Nam và Campuchia, ông Vũ Văn Thắng, cho biết: “Chương trình hợp tác này phù hợp với cam kết mạnh mẽ của chúng tôi trong việc đồng hành cùng các dự án giúp nâng cao sức khỏe thể chất và trí tuệ.”

Tại sao các thương hiệu lựa chọn tài trợ cho chương trình truyền hình?

• Xây dựng nhận thức thương hiệu

Hiển thị logo hoặc banner quảng cáo của nhãn hàng trong suốt nội dung chương trình là một cách hiệu quả để tăng cường nhận thức thương hiệu. Xuất hiện liên tục trong suốt thời lượng chương trình giúp nhãn hàng trở nên quen thuộc với khán giả và ghi nhớ tên tuổi thương hiệu.

Ngoài ra, chiến lược này cũng giúp thông điệp của thương hiệu trở nên gần gũi hơn với người tiêu dùng và cung cấp cơ hội để trình bày thông điệp chi tiết hơn.

• Tạo kết nối với khách hàng qua giá trị chung

Ngoài việc quảng cáo sản phẩm, nội dung chương trình cũng chứng minh rằng nhãn hàng và người tiêu dùng có những giá trị chung, giúp khách hàng cảm thấy rằng thương hiệu đại diện cho những giá trị quan trọng đối với họ. Điều này giúp duy trì mối quan hệ lâu dài giữa thương hiệu và khách hàng.

• Tăng tần suất tiếp xúc với người xem thông qua phát sóng đa kênh

Cùng với sự phát triển của mạng xã hội, các chương trình truyền hình cũng mở rộng cách tiếp cận với khán giả. Bên cạnh sóng truyền hình, các chương trình còn được phát trên các trang mạng xã hội và ứng dụng độc quyền của đơn vị sản xuất, giúp tăng cơ hội tiếp xúc với người xem.

Các thương hiệu cần chú ý gì khi lựa chọn tài trợ chương trình truyền hình?

• Mức độ phù hợp giữa thương hiệu và chương trình

Mức độ phù hợp giữa thương hiệu và chương trình là yếu tố quan trọng nhất khi lựa chọn tài trợ cho một chương trình truyền hình. Sự phù hợp giúp thương hiệu tiếp cận đúng tệp khán giả, hỗ trợ mục tiêu truyền thông và xây dựng mối quan hệ chặt chẽ với người xem.

• Tần suất và cách thức xuất hiện thương hiệu

Nhãn hàng cần có chiến lược rõ ràng trong việc xác định vị trí, thời lượng và cách thức quảng cáo được tích hợp trong nội dung chương trình để thu hút sự chú ý của khán giả mà không làm phiền họ.

Việc đánh giá hiệu suất tài trợ cần được thực hiện để có thể điều chỉnh chiến lược nếu cần thiết, tối ưu hóa kết quả của chương trình.