Các chiến dịch quảng cáo Giáng sinh mới nhất của Coca-Cola cho năm 2023 đã tập trung vào “Kindness” – lòng tốt và sự tử tế, là một trong những “giá trị cốt lõi” và trung tâm của chiến dịch Giáng sinh của họ, thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm.
Chiến dịch truyền thông mùa lễ hội mới nhất của Coca-Cola nhằm mở rộng chủ đề quảng cáo và hình ảnh của ông già Noel trong hơn một thế kỷ với tinh thần nhân hậu và vui vẻ trong suốt mùa lễ. Coca-Cola đã phát hành một TVC cho mùa Giáng sinh với chủ đề “The World Needs More Santas,” mô phỏng một thế giới nơi mọi người đều trở thành ông già Noel, từ lính cứu hỏa, vận động viên trượt tuyết đến tài xế taxi.
Đoạn quảng cáo thành công trong việc tái hiện hình ảnh các ông già Noel đầy lòng nhân từ, tốt bụng và luôn sẵn sàng giúp đỡ người khác khi họ gặp khó khăn. Quảng cáo được kết hợp với bài hát “I Could Be Santa Claus” của ca sĩ và nhạc sĩ người Anh Celeste, nhằm truyền tải thông điệp rằng ai cũng có thể là ông già Noel để mang lại niềm vui cho mọi người bằng sự rộng lượng và lòng trắc ẩn.
Ngoài việc phát hành TVC để thu hút khách hàng, Coca-Cola cũng đã triển khai một chiến dịch trải nghiệm trên cả kênh kỹ thuật số và kênh trực tiếp. Bài kiểm tra “Find Your Inner Santa” trên ứng dụng và trang web di động của Coca-Cola cho phép người dùng “Tìm ông già Noel bên trong bạn,” tạo ra hình ảnh có thể chia sẻ trên mạng xã hội. Thêm vào đó, thương hiệu này còn in mã QR lên bao bì sản phẩm để khách hàng có thể truy cập bài kiểm tra và có cơ hội giành giải thưởng, bao gồm cả chuyến đi đến Rovaniemi, Phần Lan – nơi được cho là quê hương của ông già Noel.
Một trong những hoạt động nổi bật của Coca-Cola, chiến dịch “Holidays are coming,” đã trở thành biểu tượng không thể thiếu trong mỗi mùa Giáng sinh, với hình ảnh độc đáo của chiếc xe tải lớn màu đỏ được trang trí với hình ảnh ông già Noel. Hoạt động “Coca-Cola Christmas Truck Tour” sẽ tiếp tục vào năm nay, đi lưu diễn ở Vương quốc Anh và Ireland, mang đến thiệp mời kỹ thuật số cho cộng đồng, ghé thăm các quầy hàng thực phẩm và triển khai các hoạt động từ thiện tại địa phương.
Ngoài những hoạt động trên, Coca-Cola cũng mở rộng chiến lược truyền thông của mình thông qua bưu thiếp Giáng sinh được hỗ trợ bởi nền tảng AI “Create Real Magic”. Theo báo cáo thu nhập gần đây, Coca-Cola đã nỗ lực để dẫn đầu trong việc sử dụng công nghệ của OpenAI.
Về mối liên kết của Coca-Cola với hình tượng ông già Noel, từ những năm 1920, họ đã đưa ông già Noel vào quảng cáo của mình. Tuy nhiên, cuộc cách mạng thực sự diễn ra vào năm 1931 khi công ty ủy quyền cho Haddon Sundblom, một họa sĩ minh họa người Hà Lan, để tái hiện ông già Noel.
Sundblom đã tạo ra hình ảnh ông già Noel vui vẻ mà chúng ta biết ngày nay, với chiếc áo vest nhung đỏ và bộ râu trắng đặc trưng. Ông lấy cảm hứng từ bài thơ “Chuyến thăm từ Thánh Nicholas” của Clement Clark Moore viết năm 1822, sau đó được biết đến là “Twas the Night Before Christmas”.
Nhân vật “Santa Claus” vui vẻ và nhân văn này đã trở thành biểu tượng của Giáng sinh, với Coca-Cola cùng với Sundblom đã đóng góp vào việc củng cố hình ảnh này. Chiến dịch “The World Needs More Santas” của Coca-Cola đã thành công trong việc truyền tải thông điệp tích cực về lòng tốt và sự tử tế. Trên các nền tảng mạng xã hội, chiến dịch đã nhận được sự hưởng ứng tích cực từ người tiêu dùng, làm tăng thêm uy tín của Coca-Cola là một thương hiệu mang lại niềm vui và hạnh phúc cho mọi người.
