Dior, một trong bốn tên tuổi hàng đầu từ “thủ đô thời trang của thế giới”, cùng Chanel, Louis Vuitton và Gucci, đã vượt qua 75 năm với những thiết kế vẫn giữ nguyên vẻ sang trọng và thanh lịch, kết hợp giữa nét cổ điển và hiện đại.
Sau Chiến tranh thế giới thứ hai, Dior đã đem đến làng thời trang bộ sưu tập “New Look” vào năm 1947, đánh thức ngành công nghiệp thời trang Paris. Cùng với những sản phẩm độc đáo, chiến lược truyền thông của hãng là yếu tố chủ chốt khiến đối thủ phải “cảnh giác”.
Dior luôn gắn bó với hình ảnh sang trọng, với giá cao hơn rất nhiều so với các sản phẩm thông thường. Mặc dù vậy, khách hàng vẫn sẵn lòng trả giá đắt để sở hữu sản phẩm của hãng. Trong vòng 9 tháng của năm 2023, Dior đã đạt doanh thu lên đến 62,2 tỷ euro (khoảng 65,3 tỷ USD). Vậy, Dior đã sử dụng chiến lược nào để sản phẩm của họ luôn “nóng hổi”? Hãy khám phá chiến lược truyền thông của Dior qua bài viết dưới đây!
1. Hợp Tác Cùng Đại Sứ Để Tôn Vinh Phong Cách Đa Dạng
Trong việc mở rộng quy mô toàn cầu, đặc biệt là trong việc chiếm lĩnh thị trường châu Á, Dior luôn tìm cách hợp tác với những cá nhân tài năng, những ngôi sao phản ánh tinh thần của thương hiệu. Với sức ảnh hưởng ngày càng tăng của Kpop, phim truyền hình và văn hoá Hàn Quốc, Dior đã chọn nhiều ngôi sao Hàn Quốc làm gương mặt đại diện cho thương hiệu của họ.
Một trong số đó là Jisoo – một trong những thành viên hàng đầu của nhóm nhạc hàng đầu Hàn Quốc. Jisoo trở thành đại sứ của Dior Beauty từ năm 12/2019 tại Hàn Quốc và được bổ nhiệm làm đại sứ toàn cầu vào tháng 3/2021. Điều đặc biệt, Jisoo là đại sứ toàn cầu đầu tiên và duy nhất từ châu Á của Dior.
2. 3D OOH: Mạnh Mẽ và Hiệu Quả
Dior đã tạo ra các chiến dịch quảng cáo ấn tượng với 3D OOH. Tháng 11/2022, nhân dịp kỷ niệm cửa hàng đầu tiên tại Hàn Quốc, hãng đã thực hiện một bảng quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời đầy sáng tạo. Bảng quảng cáo này tạo ra hiệu ứng đa góc nhìn độc đáo, khiến người xem có thể nhìn thấy cả hai phần của màn hình một lúc.
Tiếp tục sử dụng hiệu ứng 3D OOH, Dior tung ra những biển quảng cáo cuốn hút tại Quảng trường Thời đại ở New York, quảng bá cho các dòng sản phẩm nước hoa như Miss Dior, J’Adore và Dior Sauvage. Những chiến dịch này không chỉ giới thiệu về sản phẩm mà còn tạo ra trải nghiệm thị giác độc đáo, thu hút sự chú ý của khách hàng.
3. Ưu Tiên Quảng Cáo Trên Tạp Chí Thời Trang và Mạng Xã Hội
Mặc dù số lượng thương hiệu quảng cáo trực tuyến tăng lên, Dior vẫn duy trì sự xuất hiện của mình trên các tạp chí thời trang cao cấp như Vogue, Harper’s Bazaar, Vanity Fair và ELLE để tiếp cận đối tượng khách hàng thời thượng.
Đồng thời, Dior cũng tận dụng sức ảnh hưởng của các Đại sứ bằng cách quảng bá họ trên các trang bìa tạp chí. Việc này không chỉ giúp tăng cường nhận diện sản phẩm mà còn thu hút sự quan tâm từ người hâm mộ.
4. Hỗ Trợ Đại Sứ Trong Mọi Tình Huống
Dior đã thể hiện sự ủng hộ với các Đại sứ của mình trong mọi tình huống. Mặc dù gặp phải những scandal và bê bối, nhưng Dior vẫn duy trì sự hợp tác với những người như Johnny Depp, ngay cả khi anh đối mặt với sự tẩy chay từ cộng đồng. Quyết định này không chỉ đem lại kết quả ấn tượng trong quảng cáo mà còn thể hiện sự thay đổi trong quan điểm của các thương hiệu đối với các vụ bê bối.
Tổng kết, Dior đã thành công trong việc kết hợp nhiều chiến lược truyền thông để đưa thương hiệu của mình lên tầm cao mới trong ngành công nghiệp thời trang xa xỉ.
